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2019/12/2 11:30

Gartner:2019年第三季度全球智能手機市場需求仍疲軟

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2019年第三季度華為三星與OPPO的市場份額增加,蘋果與小米的市場份額下降

據全球領先的信息技術研究和顧問公司Gartner統計,2019年第三季度全球售給終端用戶的智能手機數量繼續走低,比2018年第三季度下降了0.4%。由于消費者更加注重性價比,因此市場需求仍處于疲軟狀態。

Gartner高級研究總監Anshul Gupta表示:“大多數智能手機用戶的需求已不再是低價位智能手機。相比高端智能手機,如今的智能手機用戶更愿意選擇性價比更高的中端智能手機。此外,智能手機用戶正在等待5G網絡覆蓋更多國家并將購買決定推遲到2020年。”

這一轉變使三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌紛紛加強其入門級和中端產品系列。正是這一策略幫助華為、三星和OPPO在2019年第三季度實現了增長,而蘋果的銷售量再次出現年同比兩位數的下降(見表一)。

表一、2019年第三季度全球各廠商售給終端用戶的智能手機數量(單位:千部)

數據可能因四舍五入而與總數不符。

來源:Gartner(2019年11月)

華為在智能手機市場增速放緩的形勢下仍實現銷售量兩位數增長

華為是2019年第三季度全球五大智能手機廠商中唯一一家實現智能手機銷量兩位數增長的廠商,共計售出6580萬臺智能手機,年同比增長26%。推動華為全球智能手機銷量增長的主要原因是其在中國市場的表現。華為在中國售出了4050萬臺智能手機,在該國市場中的份額增加了近15個百分點。

雖然美國宣布針對華為禁令的寬限期再次延長90天,但該禁令實際已對華為品牌在國際市場上的表現產生了負面影響。盡管如此,華為在中國市場的強大生態系統繼續呈現增長勢頭。而目前中美之間的局勢也在華為合作伙伴之中掀起了一股愛國主義熱潮,使它們在中國更加熱衷于推廣華為智能手機。這讓本地競爭對手難以與華為相抗衡。Gartner高級研究總監呂俊寬指出:“華為對子品牌(榮耀和Nova)、多渠道運營(線上和零售)以及5G和其他技術創新的長期投資是其在中國市場取得成功的基礎。”

2019年第三季度,三星智能手機銷量年同比增長7.8%,仍保持全球第一。Gupta先生表示:“三星積極調整產品組合,將重心放在中端和入門級市場,進一步增強了自身的競爭力。”

蘋果iPhone在2019年第三季度銷量繼續下滑,共售出4080萬臺,年同比下降10.7%。Gupta先生表示:“盡管蘋果繼續在各個市場開展促銷和折扣活動,但仍不足以刺激全球需求。雖然iPhone在大中華區市場的銷量保持增長,但今年年初仍出現了兩位數下降。iPhone 11、11 Pro和11 Pro Max的初期銷售情況不錯,這預示著第四季度銷量可能會恢復正增長。”

“黑色星期五”和“網購星期一”可能會刺激智能手機的銷售量

隨著“黑色星期五”和“網購星期一”的臨近,2019年第四季度消費者對智能手機的需求有望增加。谷歌、三星等廠商的舊款智能手機和新型設備(例如谷歌Pixel 4和三星Galaxy Note 10)可能會同時出現大幅度的價格優惠。

提高智能手機的智能化程度將日益成為手機制造商之間的競爭焦點。智能手機將能夠根據用戶的背景和偏好提供越來越個性化的內容和服務。Gartner高級研究總監Roberta Cozza認為:“為了提供與用戶關聯的個性化體驗,制造商需要進一步在智能手機中加入人工智能(AI),同時將安全功能與隱私作為其品牌的關鍵要素。”

目前,由于智能手機技術方面的創新仍十分有限,產品經理應專注于以盡可能低的價格提供具有吸引力的特征。更高的性價比能夠增加智能手機的市場需求。

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