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2016/1/27 17:28

视频内容的未来:向2020演进

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摘要

·视频内容和所需的带宽要求迅速上升。

·电视不会消亡,因为整个产业链中创新围绕着电视产生。

·OTT流媒体服务为运营商提供了机会。

运营商拥有接入网络,能够为消费者的个性化视频内容提供质量保障。表明在可预见的未来,进行适合的投?#35270;?#21512;作,运营商应该能够保持视频内容的首选分发商地位。

视频内容带宽的上升需求

根据摩尔定律,任何面向2020的技术和商业趋?#39057;?#39044;测都必须以计算能力的指数式增长为基础。因此随着处理能力成本的降低,意味着所有行业的增长都在加速。

对于视频内容产业链来说,这意味着无论是内容的质量还是内容源都将激增。目前视频通话十分平常,根据美国消费者调查,35岁以下的59%的智能手机用户视频通话频率每月至少有一次,而37%的用户至少每周一次。

此外,4K超高清电视使用已具备一定规模。现在很容易?#19994;?#26032;的兼容4K的电视,兼容8K的电视机几年后也将可用。目前已经有一些内容可在4K电视上使用,而随着4K?#38556;?#26426;成本快速下降,将有更多的内容产生。

为了给消费者提供所需的内容,增长的内容源和内容制作增强的分辨率要求带宽呈指数增长。贝尔实验室预测全球带宽消耗从2015年的1.0Zb/年增?#25317;?020的4.3Zb/年,视频内容将占数据转发的主要部分(图1)。

图1: 2020数据转发计划(来源:贝尔实验室)

电视不会消亡

消费者需要随时能给任何终端分发内容。问题是运营商如?#26410;?#29616;在已经提供的视频业务中实现这个目标。

有很多变数影响运营商网络的设计,但是市场趋势表明大部分运营商都定位在充分利用消费者需要的新的个性化内容上面。

一个关于“电视消亡”?#35270;?#30340;谷歌调查收到了将近5亿条反馈结果。视频市场的创新不是在电视本身,但却是围绕着电视发生的。针对所有类型的内容:运动、新闻、记?#35745;?#30495;人秀、喜剧、戏剧和电影等。如图2所示,电视机仍然是观看视频的主要终端。

只有很短的内容观看才不优先考虑电视,此时电脑更受欢迎。?#35805;?#26469;说“屏幕越小,内容越短”。

图2: 视频内容的终端欢迎度(来源,美国尼尔森数据)

运营商定位:充分利用OTT机会

智能/在线电视使得电视有可能像数字终端一样通过流媒体服务接收内容。但是有些有关OTT视频流媒体业务的?#36136;?#26159;将媒体产生的感知作为运营商提供的业务的威胁。

1. 在全球,OTT流媒体业务收入明显低于那些线性视频提供商

·由于很多OTT业务都是免费的,广告支撑着整个平台,也确实小幅提升了OTT的经济,但是这些收入与线性电视广告相比仍然相形见绌。

·OTT业务输入将实?#25351;?#22686;长率,但是目前正处在一个较低的水平。到2020年,OTT订阅和广告业务预测仍然只有传统线性业务的四分之一。主要原因是内容版权所有者蚕食了收入来源,他们一方面试图获得收入,另一方面不能为OTT业务提供价格支撑,这使得消费者远离内容分发商和消费集成商。

2. 网络中重要的那些事

·?#29575;?#19978;,当内容不能快速下载或视频质量很差的时候,高带宽连接的消费者将比那些低带宽的慢连接者更快的放弃流媒体内容。

·一些OTT运营商已经开始和接入网络拥有者合作以保证足够的用户体验。其他的OTT运营商也已经借助“最佳可用”业务来解决效果不佳的情况,?#32469;?#38024;对那些非常流行的直播?#24405;?#22914;体育联盟竞标赛等。

不管来源如何,能在消费者需要的时候提供相应的内容是非常必要的。传统电视业务提供的时?#24179;?#30446;是一种趋势。用户视频点播业务是增长显著的线性电视资费包中所包含的几个功能之一。

为了减少这些内容的分发成本,一个基于云计算的DVR解决方案对很多运营商来说有重大意义。内容分发网络是运营商手中的筹码,可以将受欢迎的内容推送到需要消耗的网络边缘。

接下来,一些内容将作为一个线性资费包的一部分被分发,其他内容则作为点播的一部分。一些线性节目特别是体育、颁奖和真人秀节目等是实时的,而一些是时?#24179;?#30446;,可以?#35270;?#35266;看者的计划?#25165;擰?/p>

运营商可以使用本地和消费者的关联数据来为消费者提供发现和交付选项,并且可基于消费内容的行为模式提供个性化广告。总而言之,我们相信运营商在视频内容分发的地位将依旧巩固。

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